Как доказывать представительность данных экономического опроса?

Обычно представительность выборочных обследований подтверждается соответствием распределений выборочной и полной (всего населения) совокупностей по полу, возрасту и образованию. Такой подход отличается важной слабостью – эти показатели не имеют содержательного значения для клиента, они имеют служебное, вспомогательное значение для исследователя. Скрыто предполагается, что распределения по содержательным показателям не могут отличаться, если три основные социально-демографических параметра представительны. «А почему вы так предполагаете?» спрашивают все более умные и опытные клиенты.

ИФ «Крона Корсинто» разработала подход – в каждом исследовании должен быть еще один показатель доказательства представительности, специфичной для темы исследования. Если при сравнении данные, полученные методом опроса, совпадают с данными такого сущностного показателя, полученного из иного источника, то степень уверенности в представительности всех опросных данных получает более надежное, качественно иное обоснование.

1) На примере исследования "Основные типы покупателей дискаунтеров экономкласса в Петербурге", время проведения - весна 2006 года.

Ключевым показателем, использованным в данном случае, служит распределение покупателей по сумме кассового чека, т.е. сумме покупки. подробнее...

2) На примере методики «Расчет величин отчетно-официальной статистики по оценкам общей и ненаблюдаемой величины заработков», примененной в 2004-2005гг.

Ключевым показателем, использованным в данном случае служит значение средней начисленной номинальной заработной платы. подробнее...

3) На примере исследования проблем образования и воспитания детей, время проведения 2003г.

Ключевым показателем, использованным в данном случае, послужило значение распределения детей в семьях, взрослые представители которых попали в опрос, по возрасту и посещению учебных заведений, данным соответствующих статистических публикаций (получаемых из отчетов Комитета по образованию).

4) На примере исследования домохозяйств (семей) в Санкт-Петербурге, время проведения осень 2004г.

Ключевым показателем, использованным в данном случае, послужило значение долей семей разного состава (по укрупненным показателям доли одинокопроживающих и семей, в которых есть дети до 18 лет) в опросе и в данных переписи населения. (Прием был высокоэффективен в 2004-2005 годах, когда данные переписи были еще свежи.)

5) На примере исследования пассажиропотоков населения в Санкт-Петербурге, время проведения 2004-2005г.

Ключевым показателем, использованным в данном случае, послужило значение показателя «доля лиц пенсионного возраста, которые приобрели льготные проездные билеты, на текущий месяц». Численность жителей, которые имеют право на приобретение таких билетов, и воспользовались этим правом берется из отчетности Комитета по труду и социальной защите населения Санкт-Петербурга.